Sensor Tower опубликовали годовой отчёт за 2025 год, и одна цифра из него стоит отдельного разговора. Потребительские расходы через App Store и Google Play выросли на 21,6% за год и достигли $155,8 млрд. При этом количество скачиваний почти не сдвинулось. Колеблется в коридоре 135-150 миллиардов с 2020 года. Пять лет подряд.
Люди перестали ставить новые приложения. Зато внутри тех, что уже стоят, тратят заметно больше.
Review42 назвали этот разрыв «хребтом всей экономики приложений в 2026 году». Рост больше не про охват. Рост про то, сколько денег удаётся вытянуть из тех, кто уже внутри.
90% экранного времени на телефоне проходит в приложениях. 10% в браузере.
eMarketer прогнозировали 80% на приложения в 2024 году. Electroiq замерили факт: вышло 90%. Браузеру остался огрызок.
Средний человек проводит в приложениях 3 часа 10 минут каждый день. Sensor Tower насчитали в сумме 5,3 триллиона часов, проведённых людьми в мобильных приложениях за 2025 год. Триллиона, не миллиарда.
Куда конкретно уходит время:
- Соцсети забирают 34,7%
- Развлекательные сервисы (стриминг, видео) занимают 31,4%
- Рабочие и продуктивные приложения получают 14,4%
- Игры берут 11%
Из примерно 30 приложений, которые человек открывает хотя бы раз в месяц, ежедневно он пользуется только 9-10. Остальные двадцать просто занимают место на экране и в памяти телефона. Кто из этих девяти-десяти выживает в ежедневной ротации, тот и собирает основную долю расходов.
Почему браузерная версия проигрывает по удержанию
Приложение грузится в 2-3 раза быстрее мобильного сайта. Это не маркетинговое заявление, а замер: данные хранятся локально на устройстве, страницу не нужно запрашивать с сервера при каждом открытии.
Но скорость загрузки не главное преимущество. Главное - push-уведомления.
Без включённых push-уведомлений приложения теряют почти половину аудитории после первых двух сессий. У мобильного сайта в браузере такого канала возврата просто нет. Закрыл вкладку и всё, площадка потеряла контакт с человеком до тех пор, пока он сам не вспомнит и не вернётся.
Именно поэтому сервисы, к которым люди возвращаются регулярно, переводят основной трафик на приложение. 1xbet мобильное приложение скачать можно как раз ради этого: push о начале матча или изменении коэффициента приходит на телефон мгновенно. Браузерная версия при закрытой вкладке такое доставить физически не способна.
В 2026 году доля пользователей Android, разрешающих push-уведомления, продолжает расти после пересмотра системы разрешений в последних версиях ОС. Для приложений это прямое увеличение канала возврата. Для мобильных сайтов ничего не изменилось.
Как устроен разрыв между скачиваниями и тратами
| Показатель | 2020 | 2025 | Изменение |
|---|---|---|---|
| Скачивания (App Store + Google Play) | ~135 млрд | ~150 млрд | Почти без роста |
| Потребительские расходы | ~$111 млрд | $155,8-166,8 млрд | +21,6% только за последний год |
| Время в приложениях | - | 5,3 трлн часов | +1,1% к предыдущему году |
Скачивания встали. Время выросло минимально, на процент с небольшим. А деньги прыгнули на пятую часть.
Что произошло: люди перестали искать новые приложения и начали больше платить внутри старых. Подписки, внутриигровые покупки, расширенные функции за деньги. Appfigures отдельно отметили, что скачивания мобильных игр упали на 8,6% до 39,4 миллиарда в 2025 году, а доходы от них при этом удержались. Меньше новых игроков, больше денег с каждого оставшегося.
Для разработчиков это означает простую вещь. Привлечь нового пользователя стоит дороже, чем когда-либо. Удержать существующего выгоднее, чем когда-либо. Отсюда и агрессивные push-уведомления, и подписные модели, и сезонные обновления контента каждые две недели.
Apple забирает 70% денег при 32% рынка устройств
Этот перекос выглядит странно, пока не посмотришь на распределение по платформам.
Android занимает 67,99% мирового рынка мобильных устройств по данным StatCounter за май 2026 года. iOS держит 31,95%. Казалось бы, Google Play должен зарабатывать вдвое больше.
На практике наоборот:
- App Store: $117,6 млрд потребительских расходов в 2025 году
- Google Play: $49,2 млрд за тот же период
- Apple получает 70,5% от совокупных трат на обеих площадках
Business of Apps подтвердили эти цифры в своём годовом отчёте. Android лидирует по количеству устройств и скачиваний. Apple лидирует по деньгам. Меньше трети рынка приносит более двух третей выручки.
Отдельный факт от Apple: экосистема App Store обеспечила разработчикам $1,4 трлн выручки и продаж в 2025 году. С 2008 года, с момента запуска магазина, разработчики заработали через него суммарно более $550 млрд. Цифры, которые объясняют, почему компании продолжают разрабатывать под iOS в первую очередь, несмотря на меньший охват.
Веб-версия остаётся первой точкой контакта
При всём доминировании приложений по времени и деньгам, мобильный сайт выполняет одну функцию, которую приложение заменить не может.
Человек, который пришёл из поиска или по прямой ссылке, попадает в браузер. Не в приложение. У него ещё ничего не установлено. Он пока только смотрит. Поэтому 1xbet ставки на спорт официальный сайт должен работать быстро и понятно именно в этом контексте: как витрина для первого визита. Решение установить приложение или остаться в браузере человек принимает уже после того, как увидел, что внутри.
60,5% всего веб-трафика приходится на мобильные устройства, десктоп держит 39,5%. Большинство первых визитов на любой сервис происходит с телефона через браузер. Приложение включается на втором шаге, когда человек решил, что будет возвращаться.
Рынок приложений растёт к $400 млрд в 2026 году
Neontri оценили общий объём рынка мобильных приложений в $298,4 млрд за 2025 год и прогнозируют рост до $400 млрд в 2026 году, это 26,7% за год. Долгосрочный прогноз выводит рынок за $1 трлн к 2034 году при среднегодовом росте 15,1%.
Азиатско-Тихоокеанский регион держит примерно треть мирового рынка. Индия в 2025 году дала 75 миллиардов скачиваний и ожидается рост до 80 миллиардов в 2026 году. Ежедневно по всему миру скачивается около 860 миллионов приложений, причём 40% загрузок приходится на вечерний пик с 19:00 до 22:00.
Около 35% новых приложений в 2025 году включали функции на основе ИИ. Тьюторы, фоторедакторы, генераторы контента. Lensa AI набрала 50 миллионов скачиваний, но получила критику за подписку $200 в год. Евросоюз начал расследования в отношении примерно 40% ИИ-приложений из-за некорректного маркетинга.
Рынок растёт не потому что люди ставят больше приложений. Растёт потому что каждый установленный экземпляр научился забирать из кармана больше, чем забирал год назад. Скачивания стоят на месте. Чеки растут. И пока соотношение 90% времени в приложениях и 10% в браузере сохраняется, этот разрыв между установками и расходами будет только увеличиваться.