В январе 2026 года НАФИ и Организация развития видеоигровой индустрии опубликовали результаты опроса 4 600 человек по всей России. Цифра, которая застряла в голове у всех, кто работает с этим рынком: 106-110 миллионов человек старше семи лет играют в видеоигры хотя бы иногда. Это 78-81% населения страны.
При этом только 17% из них называют себя геймерами.
Восемьдесят процентов населения играет. Семнадцать процентов готовы в этом признаться. Разрыв между поведением и самоидентификацией тут огромный, но для понимания того, какие форматы сейчас доминируют, важнее другое.
Что на самом деле запускают на телефоне
Пазлы - 54% мобильных игроков. Больше половины. Стратегии - 19%. Симуляторы - 17%.
Не шутеры. Не батл-рояли. Не RPG с открытым миром. Пазлы.
Block Blast! и «Мир домовят: три в ряд» сидят на первых строчках по скачиваниям в России на Android. Простейшая механика: совмести фигуры, убери линию, получи очки. Или: совмести три одинаковых элемента, они исчезнут, сверху упадут новые, если повезёт, запустится каскад.
VK Play подтвердили, что рынок достиг 200 миллиардов рублей в 2025 году, вернувшись к докризисным показателям после провала 2022 года. Из 175 миллиардов, потраченных россиянами на игры за год, 56 миллиардов ушли на внутриигровые покупки. Больше трети всех расходов - не за саму игру, а за то, что происходит внутри неё.
Почему пазл на три минуты удерживает людей лучше, чем сюжет на тридцать часов
Формат, который побеждает на мобильных устройствах, устроен по одному принципу.
Вход - мгновенный. Открыл, нажал, играешь. Без обучения, без катсцен, без меню на четыре экрана. Block Blast! можно освоить за одну партию. «Три в ряд» понятен вообще без объяснений - совмести одинаковое, оно исчезнет.
Сессия - короткая. Три-пять минут. В очереди за кофе, в маршрутке, перед сном. Формат не требует отдельного времени в расписании. Он занимает паузы, которые уже существуют.
Награда переменная, не гарантированная. Каскадные комбинации в «три в ряд» возникают частично от действий игрока, частично от расположения фишек, которое генерируется случайно. Каждый раз чуть по-другому. Психологи называют это «переменное подкрепление». Та же модель, на которой работают игровые автоматы с 1960-х годов.
Вот тут формат пазла и формат слоты на деньги пересекаются на уровне базовой психологии вовлечения. Совмести символы, получи результат, результат каждый раз разный, попробуй снова. Визуально это разные продукты. Структурно одна и та же петля: простое действие, случайный исход, короткий цикл, повтор.
Сколько тратят и на что
НАФИ посчитали средние расходы по городам. Сухие цифры, но они рассказывают про рынок больше, чем любой аналитический отчёт.
| Город | Средние расходы на игры в год |
|---|---|
| Красноярск | 7 244 ₽ (больше всех в стране) |
| Москва | 6 455 ₽ |
| В среднем по России | 5 117 ₽ |
| Воронеж | 4 835 ₽ (меньше всех) |
Красноярск тратит на игры больше Москвы. Деталь, которая не ложится ни в одну стереотипную картину, но данные опроса 4 600 человек есть данные.
82% мужчин и 69% женщин играют в видеоигры. Гендерный разрыв сократился до размеров, которые десять лет назад казались невозможными. Большинство женщин-игроков сконцентрированы в мобильных пазлах, что и объясняет, почему 54% мобильного рынка приходится именно на этот формат.
Что происходит на консолях и ПК, если кому-то кажется, что Россия - только про мобильный рынок
По данным М.Видео-Эльдорадо за 2024 год:
- Продажи консолей выросли на 29,5% в денежном выражении
- PlayStation 5 забирает 71,6% рынка по выручке
- Xbox Series упал с 16% до 8,9%
- Steam Deck вырос на 70%, продано 43 000 штук за год
На ПК самые востребованные жанры: гонки (32%) и приключения (32%). Не стрелялки. Гонки и приключения.
Тут тоже видна тенденция к простым, короткосессионным форматам. Гонка - это три-пять минут на трассе. Приключение - это часто линейный сюжет без сложных систем прокачки. Формулы побеждающих жанров на ПК и мобильных совпадают в одном: низкий порог входа и быстрый цикл вознаграждения.
Почему формат «простое действие + случайный результат» работает везде
Пазлы на мобильных. Гонки на ПК. Слоты на деньги на развлекательных платформах. Быстрые режимы в крупных онлайн-играх, где матч длится пять минут вместо сорока.
Общий знаменатель: формат, который не просит у человека целый вечер. Нажал, получил результат, решил продолжать или закрыть. Платформы вроде Melbet KZ вход работают по этой же логике: выбрал событие, сделал прогноз, получил исход. Время между решением и результатом сжато до минимума.
Формат побеждает не потому что он лучше. А потому что он умещается в те три-пять свободных минут, которые у человека реально есть.
Данные НАФИ это подтверждают количественно. 106 миллионов играют. Большинство - в простые короткие форматы. Не потому что сложные игры стали хуже. А потому что свободное время людей сжалось до трёх-пятиминутных окон между делами, и форматы, которые умещаются в это окно, забирают аудиторию у тех, которые требуют тридцати минут подготовки перед первым действием.
Рынок на 200 миллиардов рублей. Треть расходов уходит на микротранзакции внутри бесплатных игр. Средний игрок тратит пять тысяч в год. Красноярск обходит Москву. И больше половины мобильных сессий - пазлы.
Если хотите понять, куда движутся игровые форматы - смотрите не на анонсы AAA-студий. Смотрите на то, что человек открывает в маршрутке перед работой.